Italia investighează brandurile de beauty pentru sănătatea mentală a tinerelor
Autoritățile italiene investighează brandurile Sephora și Benefit Cosmetics pentru utilizarea unor „strategii de marketing ascunse” în promovarea produselor de beauty către tinere, ceea ce ar putea alimenta o obsesie nesănătoasă pentru îngrijirea pielii, cunoscută sub numele de „cosmeticorexia”. Autoritatea Italiană pentru Concurență a declarat că analizează promoțiile pentru produse de îngrijire a pielii, precum măști, seruri și creme anti-îmbătrânire, care par să vizeze în unele cazuri fetele cu vârste sub 10 ani.
Impactul marketingului asupra tinerelor
Practicile de marketing menționate sunt legate de o problemă mai largă, „cosmeticorexia”, care se referă la obsesia pentru îngrijirea pielii în rândul minorilor. Autoritatea a subliniat că brandurile de cosmetice, ambele deținute de grupul de lux francez LVMH, au adoptat o „strategie de marketing insidioasă”, utilizând „micro-influenceri foarte tineri care încurajează achiziția compulsivă de cosmetice în rândul tinerilor, un grup vulnerabil”.
Acțiuni ale autorităților italiene
Oficialii autorității, împreună cu poliția financiară italiană, au efectuat inspecții la sediile Sephora Italia și în alte birouri LVMH. Brandurile de beauty de lux au câștigat popularitate în rândul utilizatorilor de social media foarte tineri, generând un fenomen cunoscut sub numele de „Sephora kids”, care descrie atașamentul intens al copiilor preadolescenți față de produsele de beauty de înaltă calitate.
Critica din partea specialiștilor
Dermatologii au criticat această tendință, susținând că copiii nu au nevoie de produse cosmetice și că focalizarea timpurie pe aspectul fizic poate crea anxietate cu privire la modul în care arată pielea lor. Pielea copiilor este mai sensibilă, iar expunerea la chimicale inutile crește riscul de iritație și sensibilizare ulterioară.
Definiția cosmeticorexiei
Cosmeticorexia se referă la obsesia de a obține o piele „perfectă”, care poate duce la utilizarea excesivă, inadecvată pentru vârstă sau compulsivă a produselor cosmetice. Investigațiile au fost deschise din cauza îngrijorărilor că informații importante – cum ar fi avertismentele și precauțiile pentru cosmetice care nu sunt destinate sau testate pe minori – ar fi fost omise sau prezentate într-o manieră înșelătoare.
Concluzie
Deși nu este ilegal să se vândă astfel de produse clienților minori, autoritatea a declarat că utilizarea frecventă și combinată a unei game largi de cosmetice de către minori, fără o conștientizare adecvată, poate fi dăunătoare pentru sănătatea lor. LVMH a declarat că va „colabora pe deplin cu autoritățile”, dar a refuzat să comenteze în continuare.
