Marketingul tutunului în metavers
Un raport prezentat la Conferința Mondială pentru Controlul Tutunului din Dublin a evidențiat cum companiile de tutun și promovatorii alcoolului își îndreaptă atenția către tineri în metavers, un spațiu digital nereglementat. Conform acestui raport, companiile de tutun adoptă tehnologii noi pentru a promova fumatul și vapingul, inclusiv lansarea de token-uri digitale și sponsorizarea jocurilor online.
Strategii de marketing inovatoare
Dr. Melina Magsumbol de la Vital Strategies India a subliniat că industria tutunului nu mai așteaptă reglementările și folosește NFT-uri (token-uri non-fungibile) și evenimente imersive pentru a atrage tinerii. În India, o companie de tutun a creat un NFT pentru a celebra aniversarea de 93 de ani. Canary, un proiect de monitorizare, analizează marketingul tutunului pe platformele de socializare și se extinde în țări precum Brazilia și China, vizând și marketingul alcoolului și al alimentelor ultra-procesate.
Impactul asupra tinerilor
Utilizatorii activi ai metaversului sunt în majoritate tineri, cu peste 50% având vârste de 13 ani sau mai mici. Dr. Mary-Ann Etiebet, directorul executiv al Vital Strategies, a avertizat că combinația dintre strategiile de marketing ale industriei tutunului și abilitățile platformelor de socializare de a atrage utilizatorii poate avea consecințe îngrijorătoare. Magsumbol a caracterizat metaversul ca fiind „un nou câmp de luptă” pentru sănătatea publică, ocupat de entități corporative care promovează produse dăunătoare sănătății.
Normalizarea fumatului în spațiile digitale
Comportamentele asociate cu fumatul și vapingul sunt normalizate în metavers, unde avatarele pot interacționa în moduri care pot influența comportamentele reale. Dr. Magsumbol și-a exprimat îngrijorarea că aceste comportamente pot influența tinerii și în viața reală. Marketingul digital permite ocolirea restricțiilor publicitare tradiționale, având ca țintă publicul tânăr.
Reglementări și provocări
Conform Convenției Cadru a OMS pentru Controlul Tutunului, țările sunt obligate să implementeze interdicții asupra publicității, promovării și sponsorizării tutunului. La conferință, cercetătorii irlandezi au raportat că 53% dintre adolescenți văd zilnic postări despre țigările electronice pe rețelele sociale. Dr. Nandita Murukutla de la Canary a avertizat că ignorarea acestor tendințe poate duce la o expansiune rapidă a marketingului tutunului în mediul digital, făcând reglementarea mult mai dificilă.
Concluzie
Creșterea marketingului tutunului și alcoolului în metavers reprezintă o provocare serioasă pentru sănătatea publică, mai ales în rândul tinerilor, care sunt expuși la influențe nocive într-un mediu digital necontrolat.
