Cererea pentru produsele Shein și Temu a scăzut dramatic în SUA
Cererea pentru produsele giganţilor chinezi de e-commerce Temu şi Shein a scăzut semnificativ pe piaţa din SUA, ca urmare a tarifelor impuse de preşedintele Donald Trump pentru importurile din China și a eliminării facilităţii „de minimis”. Conform datelor recente, utilizatorii activi zilnic (DAUs) ai Temu în SUA au scăzut cu 52% în mai faţă de martie, iar la Shein cu 25%. Indicatorul DAUs măsoară câţi utilizatori interacţionează cu o platformă în decurs de 24 de ore. De asemenea, numărul utilizatorilor activi lunar (MAUs) a înregistrat o scădere de 30% la Temu şi 12% la Shein, comparativ cu martie.
Ambele platforme au pierdut teren şi în clasamentele din App Store-ul Apple. Temu ocupa, în medie, locul 132 în mai 2025, în comparaţie cu top 3 anul trecut, iar Shein a coborât la locul 60, de la top 10. Niciuna dintre companii nu a răspuns solicitărilor pentru comentarii.
Scăderea bugetelor de publicitate
Declinul numărului de utilizatori a coincis cu o reducere drastică a bugetelor de publicitate în SUA: în mai, cheltuielile publicitare ale Temu au scăzut cu 95% faţă de anul anterior, iar ale Shein cu 70%. Seema Shah, vicepreşedinte la Sensor Tower, a menţionat că scăderea a fost vizibilă încă din aprilie, când bugetele scăzuseră deja cu 40% (Temu) şi 65% (Shein) comparativ cu anul anterior.
Schimbări logistice
Ambele platforme au fost nevoite să îşi modifice modelele logistice în urma impunerii tarifelor, renunţând la modelul de „drop shipping”, care permitea livrarea directă de la furnizori chinezi către consumatori americani. Temu a început să dezvolte o reţea de depozite în SUA.
Orientarea către alte pieţe
Deşi a ratat estimările pentru primul trimestru din 2025, compania-mamă a Temu, PDD Holdings, a raportat o creştere a popularităţii Temu în afara SUA. HSBC a constatat recent că 90% din cei 405 milioane de utilizatori activi globali ai Temu provin din afara SUA, cu expansiuni rapide în Europa, America Latină şi de Sud. Multe platforme chineze îşi redirecţionează eforturile spre alte pieţe, cum ar fi Europa.
