Echipa feminină Jacarandas reinventează sfaturile despre avort pe TikTok
Ce legătură există între o pisică animată violet și avort? Nimic – și acesta este scopul, spun femeile din spatele Jacarandas, o linie de ajutor pentru avort din Columbia. Hotărâte să se diferențieze de organizațiile tradiționale de sănătate reproductivă, Jacarandas colaborează cu artiști stradali și grafici pentru a crea ilustrații atrăgătoare, cel mai recent un personaj animat numit Gataranda, inspirat de mascota lor de birou.
Scopul nu este de a face glume despre avort, ci de a atrage atenția adolescenților și tinerelor femei care utilizează serviciile Jacarandas. “Multe persoane nu se pot conecta cu o imagine a unui uter în flăcări, așa că ne-am gândit ‘ce putem face pentru a ne conecta mai bine cu tinerii?’”, spune Carolina Benítez Mendoza, directorul adjunct.
Informații esențiale despre avortul sigur și legal
Înființată la scurt timp după decriminalizarea avortului în Columbia în 2022, Jacarandas oferă sfaturi despre avort și drepturi sexuale și reproductive printr-o linie de ajutor WhatsApp. Echipa formată exclusiv din femei, care include un avocat, un psiholog, o asistentă medicală și un asistent social, răspunde la fiecare întrebare, asigurându-se că utilizatorii primesc informații corecte despre drepturile lor legale și cele mai apropiate clinici, precum și suport emoțional.
“Legea s-a schimbat, dar societatea va rămâne aceeași pentru mult timp”, afirmă Viviana Bohórquez Monsalve, directorul Jacarandas, referindu-se la stigma care încă înconjoară avortul în Columbia. Mesajul Jacarandas este că avortul este o procedură de sănătate normală care nu trebuie să fie traumatică.
Strategia de comunicare și succesul pe rețelele sociale
Utilizând grafica colorată și alegând un nume (jacaranda este o plantă cu flori violet din America de Sud) fără legătură directă cu avortul, Jacarandas își diferențiază organizația. Echipa abordează o gamă largă de probleme de gen, de la menstruație la dismorfofobie, sex și filme, prin videoclipuri prietenoase și ireverențioase pe TikTok, postări pe Instagram și Facebook.
De asemenea, participă la evenimente precum festivaluri de muzică, concerte și o convenție anuală de benzi desenate pentru a crește gradul de conștientizare a serviciului, vânzând mărfuri care ajută la acoperirea costurilor de călătorie și cazare pentru femeile și fetele care nu ar putea altfel să ajungă la o clinică. Benítez subliniază: “Obiectivul nostru este să ajungem la oameni noi și să deschidem conversația – încercăm să redesenăm și să reinventăm. Nu mai este anii ’90 – oamenii nu au nevoie de statistici; o fată de 14 ani care are nevoie de un avort nu îi pasă de o decizie judecătorească, trebuie să știe unde să meargă.”
Impactul Jacarandas asupra societății
Strategia lor funcționează. Jacarandas este cel mai urmărit cont de avort pe rețelele sociale din lumea hispanofonă, având aproape 400.000 de urmăritori pe TikTok și 312.000 pe Instagram. De la început, au primit mesaje de la peste 26.300 de persoane, oferind sfaturi pentru aproximativ 700 de utilizatori pe lună în 2025. Avortul este legal până la 24 de săptămâni în Columbia, dar majoritatea utilizatorilor contactează Jacarandas imediat ce își pierd perioada, iar 93% aleg să facă avortul înainte de 12 săptămâni.
Jacarandas oferă și suport legal femeilor și fetelor care sunt refuzate de dreptul lor la un avort gratuit sau care au avut o experiență neplăcută. Într-un caz, o femeie care a fost la o clinică pentru un avort a fost amenințată și criticată de personalul medical, a experimentat întârzieri în livrarea medicamentului, lipsă de supraveghere și maltratare în gestionarea durerii.
Decizia instanței a stabilit că femeia a suferit violență obstetrică fizică și psihologică – prima astfel de decizie în Columbia în legătură cu avortul. De asemenea, a constatat că compania de asigurări i-a violat intimitatea și demnitatea când a contactat-o pe tatăl ei pentru aprobat, în ciuda faptului că era adultă.
Concluzie
Succesul Jacarandas a atras atenția organizațiilor din întreaga Americă Latină, demonstrând eficiența abordărilor moderne în comunicare și sprijin pentru drepturile reproductive.
