Meta renunță la publicitatea politică în Uniunea Europeană
Grupul american Meta, proprietarul platformelor Facebook și Instagram, a anunțat că, începând din octombrie, va interzice publicitatea politică pe aceste platforme în Uniunea Europeană. Compania invocă regulile „imposibil de aplicat” stabilite de Bruxelles, conform unei declarații oficiale.
Decizia și motivele acesteia
Meta a descris decizia ca fiind „dificilă”, explicând că se datorează cerințelor complicate ale regulamentului european dedicat transparenței publicității politice. Compania subliniază provocările operaționale și incertitudinile juridice generate de aceste norme. Regulamentul, adoptat în 2024 și care va intra în vigoare complet în octombrie 2025, are ca scop creșterea transparenței publicității și protejarea împotriva ingerințelor străine în campaniile electorale.
Regulile și scandalul Cambridge Analytica
Printre cerințele impuse de legislație se numără semnalizarea clară a reclamelor cu caracter politic și identificarea finanțatorilor acestora. De asemenea, se interzice profilarea pe baza datelor personale legate de origine etnică, religie și orientare sexuală, precum și utilizarea datelor referitoare la minori. Aceste măsuri au fost introduse ca urmare a scandalului Cambridge Analytica din 2018, când datele a milioane de utilizatori Facebook au fost utilizate fără consimțământ în scopuri politice.
Contextul competitiv și alte reacții
Meta nu este singura companie care a anunțat o astfel de măsură; Google a decis să renunțe deja la publicitatea politică în UE la sfârșitul anului 2024. Meta afirmă că această decizie se aplică exclusiv Uniunii Europene, continuând să considere publicitatea politică online ca un element esențial al politicii moderne. Platformele Facebook și Instagram au aproximativ 261 de milioane și 272 de milioane de utilizatori activi lunar în Uniunea Europeană.
Provocări legale și reglementări stricte
Uniunea Europeană a instituit un cadru legal strict pentru a reglementa activitățile marilor companii tehnologice, iar Meta a criticat frecvent aceste reglementări. Recent, Meta a anunțat că va contesta în instanță o amendă de 200 de milioane de euro aplicată de Comisia Europeană pentru încălcarea normelor de protecție a datelor. De asemenea, Facebook și Instagram fac obiectul mai multor anchete în cadrul legislației europene privind serviciile digitale.
Concluzie
Renunțarea Meta la publicitatea politică în Uniunea Europeană reflectă provocările cu care se confruntă companiile tehnologice în adaptarea la reglementările stricte ale UE, având potențiale implicații semnificative asupra strategiilor de comunicare politică online în regiune.
