Repulsia Franței față de moda ultra-rapidă a Shein
Cu câteva ore înainte ca Shein să deschidă un pop-up shop în Dijon, cuvintele „Shein ucide” și „exploatare, muncă forțată, sclavie, poluare” au fost găsite scrise cu spray pe peretele exterior. Cu toate acestea, reacția vehementă față de outlet-urile temporare ale brandului în Franța nu a împiedicat Shein să aleagă această țară pentru primele sale magazine fizice permanente. Recent, compania a anunțat un plan de deschidere a magazinelor în Galeries Lafayette din cinci orașe și în magazinul BHV din capitală.
Yann Rivoallan, șeful Federației Franceze a Retailerilor de Îmbrăcăminte pentru Femei, a afirmat: „În fața primăriei din Paris, se creează noul megastore Shein, care – după distrugerea zecilor de mărci franceze – vizează să inunde piața noastră cu produse de unică folosință.” Sophie Abriat, autor și reporter de modă pentru revista M a Le Monde, a remarcat: „Modelul ultra-rapid este un paroxism al caracterului de unică folosință. Este construit pe efemeritate, cu marketing agresiv.”
Critica față de Shein și impactul său
Deși există o antipatie profundă față de brand, cu o petiție Change.org pentru interzicerea Shein în Franța care a depășit 270.000 de semnături, țara nu a fost imună la ascensiunea inexorabilă a brandului în ultimii cinci ani. Modelul său, bazat pe livrarea directă a articolelor de îmbrăcăminte ieftine din fabricile chinezești la ușa consumatorilor, a adus un profit net de 1 miliard de dolari anul trecut, făcând din Shein nu doar un simbol al „modei ultra-rapide”, ci și una dintre cele mai profitabile companii din China. Aceasta se întâmplă în ciuda criticilor privind impactul său asupra mediului și practicile de muncă, inclusiv acuzații de muncă forțată pe care compania le-a negat.
Shein se remarcă prin viteza și volumul uimitor cu care produce design-uri, listând 7.200 de articole noi pe site în fiecare zi. Între sfârșitul anului 2022 și sfârșitul anului 2023, compania a introdus 1,5 milioane de produse pe piața din SUA, de aproximativ 37 de ori mai multe decât Zara și de 65 de ori mai multe decât H&M, conform Reuters.
Legislația franceză împotriva modei ultra-rapide
În jurul vremii deschiderii pop-up-ului din Dijon, senatul francez a aprobat o legislație destinată să limiteze moda ultra-rapidă, în special platformele precum Shein și rivalul său ultra-low-cost, Temu. Proiectul de lege propune o serie de măsuri, de la eco-impozite la interzicerea publicității, restricții asupra colaborărilor cu influenceri, divulgarea obligatorie a practicilor de producție și redirecționarea veniturilor impozitate către producători francezi sustenabili. Deși legea a fost lăudată ca un pas în direcția bună, a ridicat întrebări pentru că distinge între „moda rapidă clasică” (Zara și H&M) și „moda ultra-rapidă”, prima grupare confruntându-se cu constrângeri mai puțin severe.
Impactul cultural și schimbările în consum
Franța are o istorie a modei rapide, bazată în Sentier, districtul istoric de îmbrăcăminte din Paris. De la anii ’70, acest cartier a dezvoltat un model bazat pe întoarcerea rapidă și cantități mici. Aceasta a alimentat ascensiunea unor mărci locale accesibile, care au prosperat în anii ’80 și ’90, înainte de a externaliza producția și de a dispărea sau a se reprofiliza.
Abriat a comparat recepția Shein cu cea a H&M la sosirea sa în Paris în 1998, când a fost considerată vulgară. Astăzi, H&M este acceptată, în timp ce Shein rămâne un paria. Atrăgând adolescenți, H&M și-a schimbat radical imaginea, iar colaborările cu nume renumite au crescut credibilitatea mărcilor de modă rapidă.
Un element cheie al atracției modei ultra-rapide este inclusivitatea dimensiunilor. Piața plus-size este aproape inexistentă în Franța, în special în rândul mărcilor de mijloc și de înaltă clasă. Moda ultra-rapidă a introdus noi modalități de consum: cumpărături online, sărind peste probe și comenzi în vrac, iar articolele sunt adesea purtate o dată și apoi aruncate sau revândute.
Concluzie
Problema centrală rămâne supraproducția, iar întrebarea reală este cum poate fi remodelată industria pentru a se orienta spre durabilitate și reparabilitate, esențiale în abordarea franceză. Impactul Shein asupra modei și consumului în Franța subliniază tensiunea dintre accesibilitate și responsabilitatea ecologică.
