Răsfățul economic și impactul său în vremuri de incertitudine
„Economia răsfățului” se referă la micile cadouri pe care oamenii și le fac pentru a-și îmbunătăți starea de spirit. Acest concept, cunoscut și sub denumirea de „treatonomics”, se dovedește a fi mai rezistent în fața crizelor economice. Fenomenul a fost observat în special în perioade dificile, având rădăcini în efectul denumit anterior „efectul ruj”, care a fost identificat în timpul Marii Crize Economice din anii ’30. Acesta se referă la creșterea vânzărilor de produse cosmetice, cum ar fi rujurile, în timpul recesiunilor, demonstrând că oamenii își permit să facă achiziții mici care le îmbunătățesc moralul.
Evoluția treatonomics
Termenul a recăpătat popularitate în anii 2000, când Estée Lauder a observat o creștere semnificativă a vânzărilor de rujuri după atacurile teroriste din 11 septembrie. În contextul economic actual, oamenii devin mai precauți și își limitează achizițiile de bunuri costisitoare, dar sunt dispuși să investească în experiențe, cum ar fi concertele, plătind sume mai mari pentru acestea. Această schimbare reflectă o reevaluare a priorităților consumatorilor, mai ales în rândul generației Z, care îmbrățișează o cultură a răsfățului, considerând acțiuni obișnuite, precum îngrijirea pielii, ca fiind răsfățuri.
Schimbările în reperele sociale
Reperele tradiționale ale vieții, cum ar fi căsătoria sau achiziția de locuințe, s-au relativizat sau au fost reinventate de noile generații. Astfel, oamenii sărbătoresc alte evenimente, precum petrecerile de despărțire sau aniversările animalelor de companie. În China, de exemplu, se observă o creștere a petrecerilor de demisie, iar în Europa, petrecerile de divorț devin tot mai populare. Aceste schimbări reflectă o adaptare la incertitudinile economice, care au influențat profund comportamentele noilor generații, care au experimentat crize economice semnificative.
Incertitudinea economică globală
Indicele Kantar privind incertitudinea politicii economice globale indică faptul că actuala epocă este caracterizată de o „Mare Incertitudine” în comparație cu ultimele patru decenii. Volatilitatea și incertitudinea actuală sunt de așteptat să persiste în următorii cinci până la opt ani. Treatonomics este așteptat să rămână un fenomen relevant în următorii 3-5 ani, reprezentând o provocare pentru branduri, care vor trebui să se adapteze la aceste microtendințe emergente.
Concluzie
Impactul economiei răsfățului se amplifică în vremuri de incertitudine, influențând comportamentele consumatorilor și transformând prioritățile sociale, ceea ce obligă brandurile să își redefinească strategiile pentru a se adapta noilor realități.
