Introducerea noilor reguli
Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a introdus reguli noi pentru influencerii de pe rețelele sociale, care vor fi obligați să marcheze clar postările plătite. Scopul acestor reglementări este de a asigura transparența și responsabilitatea în relația dintre creatorii de conținut și publicul lor.
Obligația de înregistrare și etichetare
Creatorii de conținut vor trebui să se înregistreze la CNA pentru a facilita monitorizarea activității lor. Influențerii sunt obligați să adauge etichete vizibile, precum #Publicitate, #Sponsorizat sau #ParteneriatPlătit, la postările care reprezintă comunicări comerciale. Această măsură este destinată să ajute publicul să recunoască atunci când vizionează o reclamă mascată.
Consecințele nerespectării regulilor
Nerespectarea acestor reguli poate duce la sancțiuni, inclusiv amenzi și blocarea conturilor de social media ale influencerilor. De asemenea, veniturile obținute din campaniile plătite sunt considerate impozabile de către ANAF și trebuie declarate corespunzător.
Contextul și impactul pieței de conținut online
Anul trecut, în România, aproximativ 50.000 de persoane au realizat cel puțin o campanie plătită online, dintre care doar 150 depășeau 500.000 de urmăritori. Aceste schimbări vin ca răspuns la expansiunea rapidă a pieței de conținut online și la necesitatea de a proteja consumatorii de publicitatea înșelătoare.
Concluzie
Noile reglementări impuse influențerilor subliniază importanța transparenței în publicitate și pot avea un impact semnificativ asupra modului în care este consumat conținutul online, asigurând o informare corectă a publicului.
