Vânzările Lego în creștere
Lego a raportat o creștere a vânzărilor de 12%, atingând un record de 34,6 miliarde coroane daneze (aproximativ 4 miliarde de lire sterline) în prima jumătate a anului. Această creștere a fost susținută de vânzările puternice ale seturilor Botanicals și ale celor tematice din Formula One.
Impactul dorinței părinților
Compania daneză a subliniat că vânzările au fost influențate de dorința părinților de a-și menține copiii departe de smartphone-uri, în contextul unor temeri legate de impactul negativ al rețelelor sociale asupra sănătății mintale. Niels B. Christiansen, directorul executiv, a afirmat că Lego își propune să concureze pentru timpul copiilor, oferind experiențe relevante și captivante.
Piața jucăriilor și tendințe
În comparație cu piața globală a jucăriilor, care a crescut cu 7%, Lego a reușit să depășească acest trend. De asemenea, compania Yoto, cunoscută pentru difuzoarele fără ecran pentru copii, a aproape dublat vânzările anul trecut, atingând 94,8 milioane de lire sterline, și se așteaptă să obțină profit pentru prima dată în 2025.
Preocupările părinților
Conform unei cercetări realizate de GWI, dependența de social media se află printre cele mai mari temeri ale părinților pentru copiii lor, alături de criza climatică și război. Acest context subliniază importanța jocurilor și activităților alternative pentru tineri.
Strategii de dezvoltare Lego
Lego a înregistrat un profit net de 10%, ajungând la 6,5 miliarde coroane daneze. Compania a încheiat parteneriate pentru a produce jucării legate de serialele animate Bluey și Pokémon și a lansat campania She Built That pentru a încuraja fetele să folosească Lego creativ. Succesul seturilor Botanicals, inspirate de plante, a fost deosebit de evident în preajma Zilei Îndrăgostiților și a Paștelui.
Perspectiva de creștere și provocările comerciale
Christiansen a menționat că vânzările în China au început să crească din nou după un început dificil în 2024, anticipând o creștere globală de aproximativ 9% în a doua jumătate a anului, datorită cererii puternice din partea consumatorilor. De asemenea, Lego plătește unele taxe pe importurile din Mexic, dar a reușit să evite impozitele pe anumite produse datorită unor acorduri între țări.
Concluzie
Performanța puternică a Lego reflectă nu doar o adaptare la cerințele pieței, ci și o reacție la preocupările părinților privind utilizarea excesivă a tehnologiei de către copii, evidențiind astfel importanța jucăriilor tradiționale în dezvoltarea sănătoasă a celor mici.
